3 마케팅 캠페인 기획 프로그램
마케팅 캠페인 기획 프로그램 1
우리 병원의 마케팅 전문 교육 교육 개혁을 더욱 추진하고, 전문 건설을 촉진하고, 학교와 기업 간의 협력과 일과 학업의 결합을 강화하고, 실습 교육을 강화하고, 교육 교육의 질을 향상시키고, 고등 전문 학교 학생들의 마케팅 계획 능력, 혁신 능력 및 대응 능력을 배양하고, 학생들의 정신 스타일과 마케팅 기술 수준을 보여주고, 공상관리과에서' xx' 안후이국제상무직업학원 마케팅 기획대회' (이하 대회) 를 개최하기로 했다
첫째, 대회 조직위원회를 설립하다
경쟁 주최자: 경영학과
공동 주최: xx 펩시 공공 비즈니스 컨설팅 유한 회사
미디어 지원:
둘째, 대회 조직위원회 위원
조직위원회 이사:
조직위원회 부국장:
경영진 팀 구성원:
구현 지원: 마케팅 전투 협회
셋째, 경쟁 방식
경기는 예선과 결승전으로 나뉜다.
예선은 시장 조사 보고서와 계획 문안의 두 부분으로 구성되어 있다.
결승전은 현장 공연으로 서면 진술과 질문 답변의 두 단계를 포함한다.
넷째, 큰 경기장
안후이 국제 비즈니스 스쿨
동사 (verb 의 약자) 경기 시간
등록 기간: xx 년 65438+2 월 20 일 -XX 년 65438+2 월 30 일.
결승전 시간: xx 년 4 월 4 일 수요일
Xx 년 3 월 2 1 일까지 마케팅 조사 보고서 및 마케팅 제안서 사본 전자 원고를 지정된 사서함으로 보내 주십시오. 한편 각 팀은 xx 년 3 월 2 1 일 종이 사본 (1 식 3 부) 을 영업관리부 추운현씨에게 넘겼다.
여섯째, 상 설정
이번 대회에는 1 등상 (1), 2 등상 (2), 3 등상 (3), 우수상 (4) 이 있습니다.
일곱째, 참가자, 팀 및 등록
(1) 참가자
학생
(2) 팀워크
각 반의 학생들은 자신의 팀을 구성하여 경기에 참가하는데, 각 팀은 3 명의 선수로 구성되어 있다.
(3) 등록
1. 등록 시간: xx 년 65438+2 월 20 일 -XX 년 65438+2 월 30 일 (만료는 더 이상 처리되지 않음).
2. 참가자는 반드시 신청서를 작성해야 하며, 신청서는 공상관리과 웹사이트에서 다운로드할 수 있습니다.
자격증: 학생증과 신분증 사본.
경쟁 담당자:
비즈니스 관리부:
전화:
여덟, 마케팅 자격증 시험 방법
1, 인증서 시험:
안후이국제상무직업학원 마케팅기획대회 출전 선수는 그 마케팅기획이 심사위원 심사 합격을 거치면 마케팅 자격증을 바꿀 수 있다. 선수는 자격을 갖춘 마케팅 방안을 관리과 마케팅연구실로 제출하고 등기표를 작성해 교육부에 보냈다. 합격한 중미 시장 매니저 보좌관 쌍증 자격증 (교환비 480 원) 을 수여하다.
2, 인증서 소개:
중국 마케팅 자격시험 (cmat) 은 교육부 시험센터와 중국 시장학회가 공동으로 인증해 전국적으로 유효하다. 아마는 전 세계적으로 유명한 마케팅 전문 기관으로, 그 증명서는 이미 전 세계 100 여개 국가에서 보급되고 인정되었다. 마케팅 인재 평가 기준은 cmat 평가 기준과 상호 인정에 이르며, cmat 시험에 합격한 학생은 amma 인증서를 받게 된다.
증명서는 소지자가 중국 마케팅 매니저 종합자격시험과 실천능력시험을 통과하고, 본 직업에 필요한 전문지식과 업무능력을 갖추고 있으며, 관련 기관의 채용 및 평가마케팅 매니저의 근거가 될 수도 있고, 우리 학교 쌍증졸업의 근거가 될 수도 있음을 증명한다.
마케팅 캠페인 기획 프로그램 2
I. 활동 주제:
좋아하는 ta 를 큰 소리로 말해
둘째, 활동 시간:
XXXX 년 x 월 x 일
셋째, 활동 대상:
18-40 정도 되는 싱글 남녀.
넷째, 활동의 목적:
빼빼빼로 데이니까 미장원에서' 빼빼로 데이 우정' 을 열어 젊은 싱글친구들이 행사에서 마음에 드는 상대를 찾을 수 있게 해 주세요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독신명언) 우정에 참여하고 싶은 친구들은 모두 자신의 완벽한 면을 상대방에게 주고 싶어한다. 그럼 미용실이 최선을 다해 무장하게 하라. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 친구명언) 뷰티 살롱 팀은 신중하게 당신을 위해 아름다운 메이크업을 만듭니다. 뷰티 살롱이 브랜드 인지도를 높이고 고객 신뢰도를 높일 수 있는 절호의 기회이기도 하다.
동사 (verb 의 약어) 활동:
행사 방안 1: 내가 너를 크게 좋아하는 것 같아.
행사 중 좋아하는 대상에 대담하게 말하고 싶은 말을 하고 메이크업 제품을 선물한다. 사랑을 표현한 성공한 사람들은 미용실에서도' 쌍쌍' 과' 평생' 뷰티 패키지를 받을 수 있다. 이 사랑 세트들은 미용실에서 무료로 소비자를 위해 준비한 것으로 배달이 끝나면 끝납니다.
이 활동들은 모두 자유롭게 참가할 수 있다. 참석한 모든 손님들이 고급 미용실 제품을 구입하면 화장품 샘플을 받아 마음에 드는 파트너에게 줄 수 있다. 고백이 성공하면 두 사람은' 행복문' 에 가서 미용실 선물을 받는다.
행사 프로그램 2: 행복이 닿을 수 있다.
XX 의 빼빼로데이 행사장에서 고객은 현장에서 제품만 구매하면 100% 에 당첨될 수 있습니다. 이처럼 높은 당첨율로 소비자의 구매 욕구를 자극하면 모든 고객 참가자가 추첨에 참여할 수 있다. 상품은 1 등상, 2 등상, 3 등상, 특등상이다. 그 중 1 등상은 선택한 제품이나 카드 20%, 2 등상은 20%, 3 등상은 90%, 특등상은 작은 선물이다.
여기서 Pristine 은 상인들에게 경품 설정이 원가 회계에 기초해야 한다는 것을 상기시켜 드리고 싶습니다. 1, 2 등상은 좀 더 디자인하여 쉬운 표 형식으로 고객에게 보낼 수 있다. 특히 신규 이용자에게는 미용실의 이점과 현실을 느끼게 해야 한다.
혁신적이고 특색 있는 방식으로 빼빼로데이 프로모션을 개최하는 것도 다음 연말 행사를 위한 서막을 열어 소비자들이 앞으로 미장원 행사에 적극적으로 참여하도록 유도하는 것이다. 물론 미용실이 정말 커플이 될 수 있다면 미녀도 적지 않다.
마케팅 캠페인 기획 프로그램 3
20xx 년은 중국 아동복 산업 발전에서 의미심장한 해다. 업계가 변신을 가속화하는 해 아동복 브랜드 창작 기획서 (2) 이다. 20xx 년 국가통계청에 따르면 전국 규모 이상 아동복 기업 수는 20xx 년보다 최소 30% 증가했고, 기업 평균 매출은 20xx 년보다 17.45% 증가했다. 아동복의 소비시장은 더 이상' 수축판' 의 성인복에 그치지 않고, 모든 연령대, 각종 스타일의 아동복이 날로 풍부해지고 있다. 20xx 165438+ 10 월 중국 의류협회도' 중국 10 대' 를 공식 발표했다.
이번 아동복 브랜드 선정 행사는 중국 아동복 업계의 브랜드 시대가 본격적으로 도래했다는 것을 상징한다. 중국 아동복 산업이 성장 발전의 절정을 맞이하고 있다는 조짐이 나타나고 있다.
수익성을 높여야 한다
아동복 업계는 전환기를 겪고 있으며 아직 안정적이고 성숙한 성장기에 접어들지 않았다. 차세대 브랜드가 눈에 띄려면 내공을 잘 연마하고 운영 방식을 혁신해야 한다. 이는 기업이 제품 설계, 생산, 판매 각 부분에 대한 투자를 늘리고 시장 점유율을 안정시키고 확대하기 위해 노력해야 한다는 의미다. 이로 인해 매출이 증가하고 이익률이 떨어지는 국면이 빚어지고 있다. 국가통계청에 따르면 20xx 년 우리나라 아동복 기업의 매출 이익률은 7.86% 하락했고 전체 규모는 급속히 증가했다.
아동복 산업의 성장률은 전체 의류업계의 성장률보다 훨씬 낮다. 중국 아동복 업계의 수익성도 의류 업계의 전체 평균보다 현저히 낮으며 하락 추세를 보이고 있다. 아동복 기업의 평균 제품 판매비와 평균 관리비용은 의류업계 평균보다 훨씬 높기 때문에 아동복 판매마총 금리가 높고 순금리가 낮다.
아동복 산업과 성인 의류 업계의 원가 구조에는 뚜렷한 차이가 있다. 국내 아동복을 예로 들면, 단점 연간 매출이 달성된다
50 만원은 좋은 실적이지만 성인 의류 브랜드 단점 연간 매출이 백만 원을 넘는 경우가 흔하다. 단점 500 만원 이상의 실적은 남성복 업계에서도 흔히 볼 수 있다. 아동복 업계는 판매 규모는 작지만 물류 비용, 점두 임대료, 인테리어 유지 보수 비용, 인건비, 수전 비용이 동일하기 때문에 한정 판매에 배분되는 비용의 비율은 매우 상당합니다. 아동복 업계의 한정 판매가 성인복과 같은 비용을 부담하는 것도 아동복 가격이 높은 주된 이유다.
단점 판매 수입을 올리고 비용 비중을 낮추는 것은 기업이 이윤을 늘리는 가장 직접적인 방법임이 분명하다. 차별화된 경쟁과 브랜드 부가가치 향상을 통해 판매 실적을 높이는 것 외에도 기업 관리 수준과 효율성을 높이고 기업 운영 능력을 향상시키는 중요한 수단이다.
아동복 브랜드의 저비용 커뮤니케이션 전략
의사 소통의 방향과 수신자를 결정한 다음 의사 소통 방식과 채널을 결정해야 한다. 교류의 형식은 다양하고 목적도 각각 다르다. 빠르고 이윤이 낮은 시장 환경에서 저비용 전파 전략은 분명히 브랜드 발전을 촉진하는 좋은 방법 중 하나이다. 이런 방식은 광고 위주로 제품, 입소문, 홍보, 사건, 스포츠, 분중, 뉴미디어 전파 등을 포함한다.
1, 아동복 저가 전파 전략: 제품 전파. 제품의 전파력은 줄곧 간과된 전파 방식 중 하나였다. 아동복 업계의 제품 동질화가 심할 때 아동복 제품의 개인차는 사실 좋은 전파 방식. 아동복 제품이 소비자의 손에 들어오면, 그들의 선호도는 아동복 브랜드에 대한 충성도에 직접적인 영향을 미치는 진정한 느낌과 판단을 내릴 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 아동복, 아동복, 아동복, 아동복, 아동복, 아동복, 아동복) 아동복 제품이 퍼지게 하려면 아동복 제품과 함께 제공되는 정보에 문장 한 편을 만들어야 한다. 좋은 아동복 제품은 개념이 아니라 품질에 기반을 두고 있다. 우선 품질상의 차이를 형성해야 하는데, 이것은 아동복에 동봉된 정보 전파의 보장이다. 소비자들은 제품을 체험한 뒤 항상 비교 분석을 해 자신의 선호도를 결정한다. 품질에는 제품 품질뿐만 아니라 기능, 디자인, 이념, 포장 등도 포함됩니다. 소통을 보장하기 위해서는 정보 차별화가 가장 중요하다. 예를 들어, 소비자층을 위해 독특한 사용 기능을 제공할 수 있습니다. 눈에 띄는 제품 포장 등으로 당신의 제품이 소비자의 시선에 먼저 들어가게 합니다. 미디어는 정보이고, 제품 자체에는 풍부한 정보가 포함되어 있어 구매력에 직접적인 영향을 미친다. 또한 선명한 개성과 독특한 스타일을 형성하여 사용자가 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 돕고 깊은 인상을 줄 수 있습니다. 사람들은 심지어 그것의 개성과 스타일에 근거하여 그것이 어떤 브랜드의 제품인지 판단할 수 있다. 이것은 생산력의 결과이다. 소애' 휴대전화의 독특한 스타일링,' 음악즐거움' 이라는 독특한 이념을 붙여 브랜드의 내포를 고스란히 보여 외관만 보면' 소애' 제품임을 알 수 있다.
아동복 저비용 커뮤니케이션 전략: 입소문 전파. 사람들은 광고의 전파력에만 신경을 쓰지만 서비스가 가져온 입소문 전파력은 소홀히 한다. 한 브랜드의 가치와 내포는 서비스를 통해 구현되며 입소문을 통해 전달된다. 입소문을 이용해 효과적으로 전파하는 방법이 관건이다. 소비자 집단의' 의견지도자' 역할을 잠그고, 이들을 둘러싼 맞춤형 브랜드 서비스, 심지어 용도에 맞는 서비스를 선보이는 것도 무방하다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 소비자명언) 소비자들이 자신의 절실한 감정을 통해 주변 사람들에게 입소문을 퍼뜨리고 영향을 미치기 때문에 전염성과 설득력이 있다. 이것이 바로 네가 달성하고자 하는 진정한 목적이다. 필자는 한 의류 브랜드가 일부 VIP 사용자를 정기적으로 소집해 일부 고급 클럽에서 여가 행사를 개최하고 2 ~ 3 명의 손님을 데리고 참가할 것을 제안한 바 있다. 이에 따라 현장 판매뿐 아니라 참가자 수의 스크롤을 통해 주류 소비 분위기를 형성하며 판매량이 꾸준히 상승할 수 있게 됐다. 입소문과 서비스는 일체이고 입소문은 서비스 후에 온다. 서비스는 본질적으로 품질 약속을 이행하고 생활방식을 제창하는 과정이기 때문이다. 네가 해냈어, 한 소비자를 감동시켰고, 입소문을 통해 한 무리의 소비자를 감동시켰어.
아동복 저비용 커뮤니케이션 전략: 홍보 커뮤니케이션. 홍보는 항상 저비용 전파 무기이며, 심지어 홍보 1 위, 광고 2 위라는 주장도 있다. 홍보는 홍보와 사회의 관계를 조율하는 것 외에도 가장 중요한 전파 채널인 뉴스 매체가 있다. 언론은 공신력이 있는 여론 플랫폼으로 많은 독자들에게 영향을 미치고 있다. 미디어와 좋은 협력 관계를 맺는 방법은 브랜드 정보의 청중과 직결된다. 미디어 홍보는 단순히 광고나 소프트 텍스트를 홍보하는 것이 아니라 사건, 인물, 화제를 기획하고 활용함으로써 언론과 같은 관심도를 형성하여 기업이 자연스럽게 업계의 활동가, 지도자, 심지어 의견리더로 승진하게 한다. 브랜드의 사회적 책임감, 업계 사명감, 성실성을 중시하여 소비자들이 기업을 충분히 이해할 수 있도록 하여 브랜드에 대한 신뢰를 쌓는다. 여기에는 한 가지 각도와 잣대가 있으니, 똑똑한 소비자들이' 과대광고' 를 느끼지 않도록 각별히 주의해야 한다. 동시에 언론도 양날의 검이며 위기를 가져올 수 있기 때문에 기업 내에서 언론 양성 메커니즘 (특히 관련 지도자) 을 형성하여 홍보 위기의 발생을 방지해야 한다.