그러나 일부 광고는 비교적 쉽게 제작됩니다. 예를 들어 생방송 형식은 아나운서에게 방송원고를 제공하기만 하면 된다. 방송광고 제작은 각기 다른 형태의 광고문안을 바탕으로 다른 음악과 시청각효과를 배합하고, 다른 사람을 선택해 공연과 방송을 하고, 다른 녹음과 합성방법을 채택해야 더 나은 홍보효과를 낼 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 방송명언)

방송 광고는 텔레비전 광고와 마찬가지로 여러 가지 형태가 있지만 요약하면 다음과 같이 나눌 수 있습니다.

(1) 직접 진술

직접 해설이란 아나운서나 배우가 쓴 광고어를 축 어적으로 읽는 것을 말하며, 어떤 공연도 하지 않고, 단지 광고어를 미디어 시청자들에게 정확하게 읽어 주는 것이다. 이것은 가장 기본적인 방송 광고 형식이다.

1) 독백' 독백' 은 원래 연극 용어였는데, 배우가 무대에서 스스로 대답하고 독백을 부르는 것을 가리킨다. 독백식 방송 광고는 상품을 이용하는 개인의 임무로, 독백으로 미디어 관객에게 광고 제품의 특징, 기능, 가격, 제조업체 등의 정보를 전파하는 광고 형식이다.

광고 속 개성인물은 광고에 자주 등장하는 광고 제품의 개성을 반영하는 인물이나 동물 이미지를 말한다. 광고에 등장하는 개성적인 인물은 광고를 더욱 흥미롭게 만들고 상품의 특징을 충분히 반영할 수 있다.

2) 회화식 라디오 광고 (Conversational radio advertising) 는 광고에서 모자, 커플, 부부, 형제자매 등을 사용하여 대화를 통해 광고 제품의 특징과 용도를 미디어 청중에게 알리는 방송 광고 형식을 말한다. 이런 형식은 쉽게 미디어 관객을 친밀하거나 현실적으로 느끼게 하여 광고 제품의 신뢰도를 높인다.

3) 연극 스타일 (Dramatic style) 은 드라마 속 인물이 극적인 대사로 시청자들에게 광고 제품의 특징을 알려주는 일종의 광고 형식을 말한다. 연극 스타일은 재미있지만, 지방적 특색도 있다. 이 양식은 현지 미디어의 방송 광고에만 적용됩니다.

4) 오디오 방송 광고는 사운드 효과를 이용하여 미디어 청중에게 광고 제품 정보를 전달하는 한 가지 형태입니다. 방송국이 소리를 통해 상상력이 풍부한 분위기를 조성할 가능성이 높다. 특별한 음악을 틀어 미디어 관객이 상상력을 넓히고 광고 제품을 무언가에 연결시켜 브랜드 이미지를 형성하는 목적을 달성할 수 있도록 유도할 수 있다. 예를 들어, 말보로의 한 방송 광고는 말보로의 브랜드 개성을 강조하기 위해 목소리를 사용한다. 조용한 소리가 멀리서 들려왔다.

말굽 소리가 점차 증강되었다.

천지를 놀라게 하는 말이 내달리는 소리.

비명소리가 섞여 무겁고 넓은 데님 소리