광고 문안은 제목, 광고 본문, 광고 구호, 단문으로 구성되어 있다. 그것은 광고 내용의 문자 그대로의 표현이다. 광고 디자인에서, 문안은 도안과 그래픽만큼이나 중요하고, 그래픽은 초기의 영향을 가지고 있으며, 광고 문안은 깊은 영향을 가지고 있다. Slogan 은 반복적이고 동일한 표현을 통해 다른 기업 정신과의 차이를 이해하고 소비자가 상품이나 서비스의 개성을 파악할 수 있도록 하는 전략적 언어입니다. 이것은 이미 상품 판촉에 없어서는 안 될 요소가 되었다. 광고 구호의 일반적인 형태는 연상, 은유, 약속, 추리, 찬양, 명령이다. 광고 표어의 글은 간결하고, 참신하고, 재미있고, 기억하기 쉽고, 읽기 쉽고, 명랑해야 한다.

광고 문안이란 광고 정보 내용을 텍스트로 표현하는 형식이다. 광고 문안은 광의와 협의로 나눌 수 있다. 넓은 의미의 광고 문안은 광고 언어, 이미지 등을 통해 정해진 광고 주제와 광고 아이디어에 대한 구체적인 표현을 가리킨다. 좁은 광고 문안은 광고 정보를 표현하는 글과 단어의 구성을 가리킨다. 넓은 의미의 광고 문안은 제목, 본문, 광고어 작성 및 광고 이미지의 선택과 조화를 포함한다. 좁은 광고 문안은 제목, 본문, 광고 문구의 집필을 포함한다.