나이키에서도 왔고, 천둥에서도 왔고, 현재 구장, 상가에서 두 사람은 모두 첨예하게 맞서고 있다. MVP 와 무관한 이 싸움은 오래 지속될 것이다.

문/크리우

편집/첸 시이

올 시즌 MVP 투표는 이미 마감돼 시즌 내내 이어진' 소위 대 하든' 화제도 천둥과 로켓이 잇따라 아웃되면서 잠시 일단락됐다. 그러나, 스포츠용품 분야에 대해 말하자면, 양자의 경쟁은 아직 끝나지 않았다.

아디다스 최고의 농구 선수 제임스 하든과 나이키 조던 브랜드 리더인 웨스트브룩은 계속해서 각자의 브랜드 각력을 발휘할 것이다. 오늘, 하든과 소웨이의 운동화에 대해 이야기합시다.

먼저 두 사람의 현재 후원 상황을 말씀드리겠습니다.

하든과 아디다스의 사랑과 미움 갈등

아시다시피, 하든은 20 15 년 여름 콜러 카다산과 교제하는 동안 독일 브랜드 아디다스로부터 한 장의 쪽지를 받았습니다. KanyeWest 의 새 소유주: 13 년 2 억 달러!

사실, 하든에 서명하는 것은 아디의 마지막 선택이었습니다. 데릭 로스, 수년 동안 역사상 가장 어린 MVP 인 데릭 로스, 몇 번의 정비를 거쳐 이미 용기를 잃었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 하워드 컨디션이 하락하여 센터로서의 서명 신발 판매가 참담하다. 재작년에 계약한 위킨스 단테흄 등 신예들도 연맹을 휩쓸었던 청년 폭풍을 형성하지 못했다.

한편, 경쟁사 나이키는 인재 분출이다. 켈리 오웬은 황점, 듀란트, 코비를 제외하고 차세대 첫 서명 신발을 내놓아 호평을 받았다. 폴 조지는 중상을 입었지만 점차 회복되고 있으며, 미래의 서명 신발의 길도 기대할 만하다. 심지어 UA, 새로운 MVP 라이브러리도 아디다스의 북미 시장 점유율을 넘어섰다.

이번 시즌 유일한 헤비급' 운동화 시장 자유선수' 는 제임스 하든으로, 방금 로켓을 이끌고 서부결승에 진출해 MVP 선정에서 2 위를 차지했다. 하지만 아디다스는 실제로 하든에게 돈을 맞았을 때' 나이트 클럽 어린 왕자' 의 장외 이미지가 계속 비난받아 카다산 가족 드라마에도 포함돼 있다는 우려를 감추지 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자, 왕자) 수염은 그라운드에서 공을 칠 힘을 좀 남겨서 손에 땀을 쥐게 할 수 없다.

역시 20 15/ 16 시즌은 로켓과 하든에게 악몽 같은 추억이다. 시즌 초 코치연패가 기각된 후 CrazyLightBoost 시리즈를 대변하는 하든 컨디션이 좋지 않다. 2 월 오돔 콜러의 삼각연애와 작별인사를 할 때까지 하든은 점차 컨디션을 회복했다.

그러나 계절은 이미 지나갔다. 포스트시즌에 가까스로 진출한 로켓과 하든은 서스펜스 없이 용사에게 휩쓸려 나갔다. 새로운 농구 지도자 아디는 심지어 제 3 의 좋은 팀에 뽑히지 않았다. 맞춤형 하든 서명 신발이 곧 발매되는 것을 보고 대변인의 호소력은 오르지 않는다. 많은 사람들이 아디가 이번에 또 한 걸음 더 걸었다고 한탄했다.

하지만 새옹지마는 복이 아니라는 것을 알았고, 지난 시즌의 불황은' 최선을 다하라' 고 강요했다. 이번 시즌 로켓은 큰 인사 변동을 겪었고, 데앤토니는 부임했고, 볼타법에 적합한 투수들을 데려왔다.

새로운 환경에서 여름은 용감하게 앞으로 나아가고, 열심히 훈련하는 하든은 더욱 물고기가 물을 얻는 것과 같고, 여러 차례 경이로움을 자아낸다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 용기명언) 지난해 말 닉스와의 대진, 그는 53 점 16 판 17 어시스트를 잘라 냈다. 이렇게 강한 타법도 하든 세대의 판매에 가장 좋은 배서를 주었다.

최초의 블랙 골드 배색' ImmaBeAStar' 는 출시 직후 매진돼 아디다스의 농구 범주에 대한 희망을 되살렸다. 하든, 독일인의 손에 든 구명지푸라기는 마침내 로켓을 정상 궤도에 올려놓고 그의 트레이드마크인 운동화를 신고 꾸준히 전진했다.

그러나 시즌 말에 아디다스의 하든은 점점 광채를 잃었다. 수염의 부진이 아니라 그의 전 팀원 때문에 비길 데 없는 서사시 같은 경쟁력을 보였다.

소위는 나이키에게 새로운 기회를 가져왔다.

러셀 웨스트브룩은 폭발적인 성과와 충격적인 세 쌍의 데이터로 언론의 스포트라이트를 끌어들여 MVP 의 총아가 되었다. 듀란트는 갔고, 이바카는 떠났고, 이렇게 어려운 환경에서 OKC 에 대항하기 위해 나섰다. 1 인 1 성, 소위는 할리우드 블록버스터처럼 가장 미국화된 개인영웅주의 극본을 썼다. 마술절살, 금절살, 한 시즌 3 쌍, 거의 반세기 동안의 고대 기록을 깨뜨린 것은 정말 신기하다!

이런 장면을 보고 소위의 스폰서 조던이나 최고의 마케팅 모회사인 나이키가 어떻게 이 핫스팟을 놓칠 수 있을까? 아닙니다. 정규 시즌이 끝나기 직전에 조던 브랜드는 소위의 개인판 AJ30.5 를 팔겠다고 발표하자 신발 구입 열풍이 일었습니다. 소위의 불순한 성격처럼, 그의 개인 전속 PE' 왜 안 돼' 가 세상에 고함을 지르며, 그는 자신의 길을 가고, 결코 포기하지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언)

그럼 문제가 생겼습니다.

소웨이와 하든이 MVP 를 쟁탈하고 있는데, 그들이 광고하는 신발 사이에 경쟁 관계가 있나요?

필자의 관점에서 볼 때, 브랜드의 대변인에 대한 다른 포지셔닝으로 인해 운동화 분야에서는 직접적인 대립이 이루어지지 않았다.

앞서 언급했듯이 하든은 아디다스 농구의' 포털 간판' 으로 브랜드는 반드시 모든 자원을 투입해 서명 신발을 홍보하고 판매할 것이다.

사실은 확실히 이렇다. 하든이 계약한 순간부터 독일인들은 그를 농구류의 한 형으로 포지셔닝하고, 로고를 디자인하고, 홍보 영상을 발표하고, 운동화 발표회를 열고, 다양한 조치를 취했다. 그러나 수염의 공리 반칙도 파우더 흡수 능력 부족을 초래한 것은 확실히 그가 신발 판매에 서명하는 데 큰 걸림돌이다.

반대로 소위, 에이제이, 웨이드가 이녕에게 파낸 후 러시아 거북이를 에어조던의 운동화 모델로 지지하는 것은 소위의 흡정 스타일과 무관하지 않다. 하지만 상대적으로 웨스트브룩의 서명 신발은 약간 닭갈비로 보인다.

결국 소위는 신발 모델의 주요 대변인으로서 개인 서명 신발 지선이 있어 조던의 브랜드 계획과 포지셔닝에 맞지 않는다. 캐주얼한 서명화' 를 제공하는 것도 소웨이에 대한 약간의 보상이라고 할 수 있다. Westbrook0 은 뉴사우스웨일스 주 (NikeSportswear) 에 속하지만, 소위가 트렌드 남자로서의 이미지를 보완한다.

판매량을 보다. 하든 세대가 상장한 지 얼마 되지 않아 필자는 아직 구체적인 판매량 데이터를 얻지 못했다. 하지만 최근 몇 년간 농구화의 판매 보고와 브랜드 점유율에 따르면 AJ3 1 또는 AirJordan 의 정화 (비복화화) 판매량이 아디다스의 서명화보다 훨씬 많은 것으로 추정된다.

하든이 올 시즌 폭발했지만 그의 간판 운동화는 구풍에 중상을 입었기 때문에 나이키나 조던의 비복각 운동화와 비교하기가 어려웠다. 소웨이의 캐주얼 서명 신발은 더 이상 스타 서명 신발의 전통 범주에 속하지 않으며 아디다스 안드마 등 경쟁업체도 이 분야에 발을 들여놓지 않아 협력비교에 적합하지 않다.

사실, 스폰서들의 역사를 돌이켜 보면, 소웨이와 하든의 운동화 길은 거의 완전히 다른 국면으로 변했다는 것을 알 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

20 12 여름, 신예 후원 계약이 만료된 웨스트브룩은 한동안 아디에 서명하라는 소문이 돌았다. 아디다스 필리핀 공식 인스타그램 (Instagram) 은 소식을 발표하는 데 급급했지만 곧 삭제되었다.

하지만 좋은 형제 로즈의 부상으로 닌자 거북이들이 겁을 먹었는지, 아니면 조던이 웨이드를 잃은 후 이성을 잃었는지 모르겠다. 어차피 최종 결과는 소위가 나이키 진영에 머물며 조던 브랜드로 갈아타고 정세대 운동화를 모델로 한 깃발을 받았다.

만약 둘째 형이 아디다스 (UCLA 후원) 를 정말로 개명한다면, 삼형이 어떻게 오늘의 삼팔대우를 받을 수 있을까?

다만 인생은 그렇지 않다.

앞으로 몇 년 동안, 우리는 AirJordan 을 입은 외로운 영웅 TheBrodie 가 Adi 농구의 손잡이 TheBeard 와 함께 싸우는 것을 목격할 수 있는 특권을 가질 것이다. 나이키에서도 왔고, 천둥에서도 왔고, 현재 구장, 상가에서 두 사람은 모두 첨예하게 맞서고 있다. 이' MVP' 를 뛰어넘는 싸움은 오래 지속될 것이다.