알리페이의 개인화된 광고는 상품 주문과 관련이 있다. 알리페이의 공식 설명에 따르면, "알리페이는 사용자의 소비 행위, 탐색 행위, 검색 행위, 위치 등의 차원에 따라 사용자를 초상화하고 상가의 요구에 맞게 사용자에게 관심 있는 제품이나 서비스를 추천합니다. 사용자가 알리페이에서 상품을 주문하면 알리페이의 맞춤형 추천 알고리즘은 사용자의 구매 행위와 선호도에 따라 개인의 요구에 더 적합한 상품과 서비스를 추천하여 사용자의 소비 경험과 마케팅 효과를 높입니다.