추첨 마케팅' 은 사역마케팅의 상용수단 중 하나로 독특한 재미로 사용자와 기업에 사랑받고 널리 이용되고 보급되고 있다. 사용자들에게 추첨은 참여문턱이 낮고 인센티브가 높은 특징을 가지고 있어' 소폭으로' 고부가가치 제품을 얻을 수 있는 기회를 가질 수 있다. 기업의 경우 추첨마케팅은 사용자 심리를 파악하고, 사용자의 깊은 호기심과 참여 의지를 자극하며, 이를 고객 유치, 생존 촉진, 분열 성장 등 다양한 부분에 적용해 다양한 운영 목표를 달성하는 데 도움이 된다. 만능교환바 인터랙티브 마케팅 모듈에는 행운의 턴테이블, 빨간 봉투 턴테이블, 블라인드 박스 추첨기 등 추첨 마케팅 도구가 있어 기업이 사용자 등록을 유도하고, 사용자의 활동 점도를 높이고, 혁신과 판매를 촉진할 수 있도록 도와준다. 교류-인터랙티브 마케팅그렇다면' 추첨마케팅' 은 어떤 방식과 장면이 있나요? 추첨 마케팅을 이용하여 목표 운영 효과를 어떻게 달성할 수 있습니까? 다음은 네 가지 핵심 시나리오를 정리해 브랜드 게임 사례와 함께 공유해 드리겠습니다! 1. 개인 영역 트래픽의 건설과 운영은 새로운 연결 고리와 불가분의 관계에 있으며, 이는 많은 브랜드의 가장 중요한 부분이다. 추첨마케팅을 이용하면 브랜드가 트래픽을 개인 트래픽 풀로 빠르게 유입할 수 있도록 효과적으로 도울 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 추첨, 추첨, 추첨, 추첨, 추첨, 추첨, 추첨) 전자상거래를 주요 판매 채널로 하는 브랜드는 우송된 소포에 추첨소개 카드를 넣어 100% 당첨, 기업 xx 가치 혜택 등 행사 상품을 전시해 추첨 작업을 할 수 있다. 추첨 링크를 브랜드 위챗 공식 계정 트윗, H5, 애플릿에 이식해 커뮤니티 공유, 사용자 자기전파 안내 등을 통해 더 많은 사용자를 접할 수 있어 추첨에 참여하도록 유도할 수 있다. 예:' 송아지 케이시' 배수 추첨은 사전 요리의 대표로, 송아지 케이시의 판매 채널은 주로 전기상 플랫폼에 있다. 개인 영역 유입을 실현하기 위해 송아지 케이시는 소포카드+추첨 형식을 채택했다. 제품 구매 후 사용자는 경품과 추첨 규칙을 보여주는 주문서가 담긴 소포카드를 받게 됩니다. 경품 중 상장률 100%, 최소 8.88 원짜리 빨간 봉투 보장, 최고 2000 원+의 다이슨 드라이어 1 대. 기업을 추가하면 추첨에 참여할 수 있다. 거부할 수 없는 경품 설정과 간단하고 직접적인 활동 경로를 통해 소비자를 효과적으로 잠그고 개인 도메인으로 유입한다. 2. 지역사회 활동 추첨은 지역사회 운영 과정에서 지역사회 활동 유지의 중요성을 자명하게 한다. 추첨 마케팅' 은 브랜드가 사용자의 상호 작용을 향상시키는 데 선호되는 도구 중 하나이다. 재구매율이 높은 업계 브랜드 (예: 빠른 소매, 전기상, 신선공동구매 등) 는 지역사회에서 주기적인 추첨을 계획하고, 정기적으로 사용자에게 가치 있는 경품과 혜택을 제공하여 지역사회 사용자를 활성화시킬 수 있다. 각종 포인트 임무 (햇볕 쬐기, 답안 등) 를 묶을 수도 있다. ), "상호 작용 참여-적분 획득-적분 추출" 폐쇄 루프를 통해 커뮤니티 주제 상호 작용을 자극하고 커뮤니티 활동을 유지합니다. 예:' 창복강' 커뮤니티가 자발적으로 경품 창복강은 총애분' 행운의 추첨' 을 지역사회의 일상적인 행사로 삼았다. 모든 브랜드 회원은 두 차례의 추첨 기회를 무료로 받을 수 있으며, 특호크림 에센스 로션 등 스타 제품과 브랜드 쿠폰과 포인트 보상을 받을 수 있습니다. 또한 정월대보름, 발렌타인데이와 같은 핵심 마케팅 노드에서는 애완동물 추첨 경품 혜택 (예: 브랜드 666 원 전용 애완동물 봉투, 스타팩 (이등면 5 콜라겐 액세서리) 등) 을 늘린다. 일상적이고 고주파적인 추첨을 통해 비정기적인 고가치 놀라움에 맞춰 사용자가 지역사회의 가치를 느낄 수 있도록 하고, 지역사회 사용자들의 참여 열정을 불러일으키며, 점도와 활동성을 높인다. 전체 할인 쿠폰, 포인트 교환 등. 또한 사용자 재구매를 촉진할 수 있다. 3. 고정소비형 복권은 신규 사용자가 등록하거나 소비를 주문한 후 추첨 기회를 결박하여 독점 복지로 판매하는 것이 많은 브랜드들이 사용하는 운영 수단이다. 쿼터 소비자 추첨은 사용자의 단일 구매액과 재구매율을 효과적으로 높일 수 있을 뿐만 아니라 신규 사용자 주문을 신속하게 추진하여 신규 고객 거래를 촉진할 수 있습니다. 예를 들어 신입사원 입군, 즉시 전속추첨 (100% 필수) 을 푸시하고, 경품은 매력적인 신인의 첫 번째 X 배로 설정하고, xx 위안을 줄인다. 또는 애플릿, 위챗 공식 계좌, 커뮤니티, 기업, 위챗 채널에 고정 소비 추첨 행사를 선보일 수 있습니다. 사용자가 고정금액을 구매하면 추첨 기회와 경품 설정을 통해 신상품 샘플, 회원점수, 할인권, 작은 선물, 파생주변 제품 등을 홍보하여 사용자가 제품을 시험해 보고 신상품을 보급할 수 있도록 할 수 있을 뿐만 아니라, 포인트 쇼핑몰과 효과적으로 연계해 사용자를 활발하게 하고 2 차 소비를 할 수 있게 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언) 브랜드 사례:' 명특우품' 소비추첨 명특우품은 설 축제 기간 동안' 상서로운 연례식' 경품 추첨행사를 펼쳤다. 행사 기간 동안 사용자는 온라인 매장과 브랜드 애플릿에 68 위안을 지불하면 추첨에 참가할 수 있다. 행사장도' 설화/새해' 에 잘 어울리는 주제로 브랜드 새해 위챗 빨간 봉투 (한정판) 커버뿐만 아니라 인기 IP 패드-외계인 로켓집, 브랜드 전체 할인권 등이 있다. 또한 명우제품은 각종 신년 테마 데일리, 패션 사물과 함께 추첨 페이지에 이식해 제품 노출을 확대하고 구매를 유도한다. 4. 브랜드에서 트래픽 병목 현상이 발생하여 새로운 성장 경로를 찾아야 할 때 추첨 분열은 빠르고 저렴한 비용으로 고객을 얻는 비교적 효과적인 방법 중 하나라고 할 수 있다. "핵분열 혁신" 은 "오래된 새로운" 모델을 채택하고 있기 때문에 오래된 고객의 입소문을 이용하여 새로운 사용자를 분열시킵니다. 지인의 배서가 있기 때문에 주변 사용자들은 자연스러운 신뢰를 가지고 있어 유입된 사용자가 쉽게 전환하고 비용을 지불할 수 있다. 이 단계에서 브랜드는 단골 고객과 신규 사용자 입군/기업 마이크로고객 서비스 추가를 통해 빠른 분열과 혁신을 도울 수 있으며, 신규 사용자는 추첨 기회를 얻어 새로운 트래픽을 지속적으로 얻을 수 있습니다. 예:' 석열 윤봉' 분열 추첨 한국 뷰티 브랜드인 ——Innisfree 는 정기적으로 커뮤니티에 테마 행운의 룰렛 추첨을 선보이며 단골 고객들을 위해 복지를 불어 단골 고객들의 분열 신규 고객을 끌어들인다. 우선 동네 단골 고객들에게 무료 추첨 기회를 주어 참여를 유도한다. 상품은 브랜드 스타 아이템 (한정판 화이트 모란 선물상자와 파우더 샘플) 뿐만 아니라 다양한 가치의 쿠폰 (만399 마이너스 150, 만299 마이너스 100 등) 을 통해 고액 상품을 통해 단골 고객을 끌어들이며 계속 참여하고 있다 단골 고객은 두 명의 친구를 그룹에 초대하여 선정관과 사담을 나누며 1 추첨 기회를 추가로 받을 수 있다. 신규 사용자가 등록을 마치면 1 추첨 기회를 무료로 받을 수 있으며, 다른 신규 사용자를 공유함으로써 더 많은 추첨 기회를 얻을 수 있습니다. 결론적으로 복권은' 만능' 의 마케팅 모델로 개인 영역의 모든 단계와 장면에 적응할 수 있다. 희소성을 만들어 사용자가 상호 작용에 참여하고자 하는 의지를 자극함으로써, 끊임없이 고유혹 물질로 사용자를 자극하고, 사용자의 장기 활성화를 보장하며, 동시에 브랜드의 사역의 빠른 성장과 전환을 이끌 것이다. 교류에 집중하고 건품의 개인 운영에 대해 더 많이 알아라!